Todas as marcas têm um logo, de alguns anos para cá, alvo de estudo por parte do Marketing como sendo um elemento muito importante de uma marca.
Talvez o elemento mais visível e reconhecido. A cor do logo tem a capacidade de criar sensações psicológicas nas mentes dos consumidores, podendo ser refletidas em emoções.
Se o nome da empresa está apresentada no logo, escolher a tipografia "certa" pode ter um grande impacto na forma como consumidores podem se relacionar com a marca.